中国本土企业能否掘金体育营销
    随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略。据最新调查,体育营销尤其适用于IT、食品饮料、通信、金融和汽车等行业。事实上,凭借新颖的操作手法、绝佳的广告效益,体育营销已成为营销家族中最具营销效果的一员,并深受企业的青睐。
    从国际经验来看,商家一般通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销。这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体,能快速提升品牌...
 何谓“体育营销”
    与其说“体育营销”是严格的学科意义上的术语,毋宁说是一种约定俗成的提法。它是人们对营销学的原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育过程进行非体育产品的推广和品牌传播等现象所作的通俗表达...
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 中国体育营销的误区
    体育营销是塑造一流品牌的法宝。于是许多企业不管自己的品牌与及营销网络的特性,人云亦云,凭借一股冲动投身体育营销的大潮之中,结局却经常差强人意。以下总结出一些中国体育营销的误区,以供借鉴。 
 1、一叶障目,以偏概全 
 2、立竿见影,短期炒作 
 3、商业运作,急功近利 
 4、蜻蜓点水,缺乏体系 
  5、崇拜明星,随意姻缘 
 6、多快好省,一夜暴富 
  7、以小博大,投机取巧 
  8、表现单一,牵强附会 
 9、用情不专,布局太广 
  10、追求时尚,缺乏定位 
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 体育营销该如何做
    随着2008年北京奥运会的来临,如何利用此次盛会,走出国门,走向世界,已是国内企业迫在眉睫的问题。如何才能在体育营销中不再花冤枉钱,并真正物有所值的,从而获得体育营销后的结果——企业形象的提升及企业获利...
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 专题制作
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