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 引言:
    耐克,1972年诞生,短短33年奋斗史,却坐稳了世界体育用品业第一把交椅,被誉为“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
    耐克公司“离经叛道”的广告策略经常为其惹来官司,也许大家还会记得耐克广告“恐惧斗室”激怒华人,闪客状告耐克“黑棍小人”的剽窃案,就连华莱士文身画家也要状告耐克侵权......这些究竟是偶然还必然?是蓄意为之还是无意之举?我们不得而知,但是,耐克的确创造了“消费神话”,耐克品牌与消费者之间一次又一次强化了沟通。
 案件一:与非门乐队要告耐克侵权 涉嫌广告停播
    国际体育品牌耐克未经与非门乐队授权,非法盗用其首张专辑中的《1061》,在耐克拍摄的广告中向中国内地播放。一些音乐圈的人们普遍认为:“耐克不能以大欺小,这是对中国知识产权的极大不尊重。”
 与非门乐队要告耐克侵权 涉嫌广告停播
    内地乐队与非门近日表示,耐克在全国各地所播出的“Justdoitgenera tion”视频广告侵犯了其音乐版权,并且已经委托律师对此事进行交涉中。而耐克公司的负责人则表示,他们也在对此事进行调查,目前已经停掉了相关广告在全国的播放......
 耐克道歉 与非门:做人要厚道 
 与非门音乐被盗 耐克成被告 
 案件二:耐克盯上温州奴绅 商标之争第一回奴绅胜
   一个是生于美国的世界著名运动品牌耐克,一个是长于温州的奴绅服饰有限公司,两家“相逢”机会甚微的公司,却因为商标可能存在相似而“碰面”了。
国家商标局:耐克对奴绅商标提出异议理由不成立
     因为在商标中使用了“钩”形图案,温州市奴绅服饰有限公司被大名鼎鼎的耐克国际有限公司告到中国国家商标局。日前,“奴绅”终于喜获佳音:国家商标局裁定,“耐克”不应该排除其他商标整体图形中含有弧形的图形要素的使用与注册,并核准“奴绅”使用双钩作为其商标......
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 案件三:耐克起诉阿迪达斯侵犯其独有的SHOX缓冲技术
专利惹祸 阿迪达斯遭到耐克起诉
     阿迪达斯与耐克的激战由来已久。从新产品的对决、到市场的抢占以及明星代言的对阵上,凡是运动领域所及之处,无不充斥着两大顶级品牌的身影。2月16日,全球最大运动服饰制造商耐克公司以侵犯本公司鞋产品独有的SHOX避震技术原理专利权为由,将竞争对手阿迪达斯公司及其他两家公司告上法庭......
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 案件四:北京一鞋业研究所状告美国耐克公司伪科学欺诈
耐克气垫鞋被诉伪科学欺诈
     郑庆生现任北京正之本人体力学研究所所长。据介绍,他从事鞋与健康研究有10年。他认为耐克公司在其网站上宣传气垫运动鞋“能给予肌肉、骨胳及关节最佳的保护”等都缺乏事实和科学依据,具有伪科学和商业欺诈的嫌疑。
 2005年11月,郑庆生认为耐克针对气垫鞋的“伪科学虚假宣传行为,损害了所有鞋类产品经营者,是严重的不正当竞争行为”,以研究所名义提交起诉状 ......
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 案件五:华莱士文身画家状告耐克侵权
华莱士文身画家状告耐克侵权
     2005年2月,据美联社报道,波特兰的一位男子曾经在NBA超级球星、底特律活塞队的拉希德·华莱士的右臂上刺上了文身。现在,这位画家起诉耐克篮球鞋的广告上使用了他为拉希德·华莱士创造的文身图样。 
 李德声称,他知道了耐克公司将使用华莱士的文身图案。他认为,最为关键的问题是,耐克公司侵犯了她的"埃及式家庭的素描"的知识产权。 

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 案件六:耐克广告“恐惧斗室”亵渎民族风俗
案六:耐克广告“恐惧斗室”亵渎民族风俗
     耐克广告《恐惧斗室》播出后,舆论媒体讨论声彼起此伏。“中国形象”屡被打败,让不少人觉得耐克没有尊重中国人,詹姆斯打败中国龙更是对中华民族象征的一种侮辱。是我们太敏感、民族感情浓烈,是耐克略带文化歧视、体现美国文化霸道,还是文化差异造成的冲突? 
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 案件七:“火柴棍小人”状告耐克“黑棍小人”广告侵权 获陪30万元
闪客状告耐克“黑棍小人”广告侵权
     2003年初,耐克公司在我国发布了以“黑棍小人”形象为主的广告。同年底,我国知名闪客小小(真名朱志强)以耐克公司的“黑棍小人(Stickman)”剽窃了他的Flash作品中的主人公“火柴棍小人”形象为由,将美国耐克公司、耐克(苏州)体育用品公司等告上法庭,要求停止播放广告并承担200万元赔偿责任。而耐克方面的代理人表示,“小黑人”是耐克公司花费240万欧元委托国际知名的威登和肯尼迪广告公司来设计的......
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 耐克公司缘何官司不断?
    有人说是耐克以大欺小,有人说是国际知名品牌的霸权主义,更有人说制造事端是美国人的一贯风格。不管是告与被告,吃上官司在我们看来都不是什么好事,但是,耐克公司似乎乐此不疲。尽管一些官司好像打了“水漂儿”,“神龙见首不见了尾”,一个不争的事实就是:我们还是加强了对耐克的品牌印象,并且与它有关的正面或者反面的报道都能让我们去瞧瞧热闹!一个伟大品牌的广告营销策略必然深不可测,像耐克这样的国际知名公司,我们是否能说他们的广告营销团队犯了“无知的过错”?
 耐克:我们拥有与“上帝”对话的神奇工具——耐克广告!
 耐克广告“剑走偏峰”
    引发争议是耐克公司使其品牌脱颖而出的众多途径之一。在过去,耐克公司对此策略毫不避讳。2000年,当时的耐克公司副总裁查理·丹森(CharlieDenson)在回应耐克的一个涉嫌种族歧视的奥林匹克运动会广告时说,“我们有一个制作争议广告的历史。我们也的确取得了成功。
 耐克广告另类沟通术
   耐克公司雇佣“臭名远扬”的巴克利拍广告,巴克利在篮球界有“拳师”的绰号,逞凶斗狠,脾气火爆,常有出格之举。耐克公司没有隐瞒遮掩这些,它创作了一个电视广告片,主角就是孔武凶狠的巴克利,在球赛中击败对手,拉烂篮板……看到此片的体育迷们都会产生同感:是的,巴克利他就是这样。于是耐克与消费者之间有了良好的沟通,这种沟通一次又一次地加强不断与消费者产生共鸣,‘以致最终耐克公司和其品牌成为顾客们忠实的“伙伴”和“知己”,甚至是相互一体、不分彼此了,而耐克品牌迅速崛起,独领风骚,自然是情理之中。
 专题制作:苏婧
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