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体育产业调研之四:城市休闲体育的“光荣与梦想”

2010/5/14/14:23来源:新华网

    “城市休闲体育正在迎来前所未有的黄金期――光荣与梦想,或许就近在咫尺。”国家体育总局体育文化研究基地主任、云南师范大学体育学院教授饶远如此评述后奥运时代的城市休闲体育。

    他的信心来源,是近年来中国城市休闲体育的蓬勃兴起与国务院办公厅新近下发的《关于推动体育产业发展的指导意见》(以下简称《意见》)。在不远的将来,中国城市休闲体育必将创造惊人的产值,成为城市生活中不可或缺的重要内容。

    城市休闲体育势头惊人

    什么是城市休闲体育业内专家的普遍定义是:以健康为目的,崇尚人与自然和谐交流、愉悦身心的康体娱乐活动都可纳入城市休闲体育范畴。有别于竞技体育的“惨烈”与“极限”,休闲体育更强调自我兴趣的调适与投入,是“品质生活”的具体要求之一。

    “休闲体育是后工业时代的产物,它与工业时代背景下追求资本竞争的内涵截然相反,它要的是多元格局下的博弈共赢,而不是工业时代‘更快、更高、更强’。”饶远认为,随着中国经济飞速发展及后奥运时代的来临,人们对健康活动的关注大大超越以往,群众体育、全民健身被提升到前所未有的高度,休闲体育开始从竞技体育的版图四周“揭竿而起”并发出震耳欲聋的呐喊声。

    全国的城市休闲体育势头惊人。在北京,大大小小的健身房、俱乐部不下2000家,休闲体育项目涵盖网球、羽毛球、高尔夫、登山、瑜伽、乒乓球、跆拳道、探险、潜能拓展、极限运动、小轮车、徒步穿越、长跑、越野四驱、跑酷等等形形色色的休闲体育门类;上海、广州等城市同样如此,其中丰富多彩的中老年人社区康体健身活动更是目不暇给;在昆明、丽江、湛江、北海、三亚、桂林、杭州、成都等以旅游休闲闻名的中小型城市,休闲体育与旅游文化早已密不可分,如昆明1989年就成立了全国首家探险俱乐部,如今仍然是中国户外运动开展最为密集的城市之一;云南又是中国少数民族大省,其民族民间体育赛事等非物质文化遗产活动更为昆明的城市休闲体育注入新的内涵;此外,昆明这座极富休闲气息的城市依托无可比拟的气候优势及海埂、红塔、呈贡等体育训练基地,已逐步形成高尔夫、保龄球、溜冰、业余足球、羽毛球、网球等为主要特色的高原休闲体育集群。

    国家体育总局体育社会学研究中心主任鲍明晓认为,目前欧美人均体育消费每年300-500美元,但中国人均体育消费不足100元人民币,如果人均体育消费达到欧美的一半,就可能形成每年2万亿元人民币的巨大市场。

    无法回避的产业之惑

    “有时候你能看见市场,却未必能看见成效。”昆明西博体育发展公司副总吴横眉认为,休闲体育虽然势头迅猛,但还处于起步阶段,距离辉煌的远景还有很大差距。

    当前的城市休闲体育首先还太缺乏“民间整合”。吴横眉说,2007年他受朋友之托曾经做过一次昆明盘龙江环保漂流活动,参与的体育爱好者不仅能体验漂流刺激,还在整个活动过程中捡拾垃圾,为盘龙江这条昆明母亲河“洗澡”。但活动结束之后两个企业一律赔钱,既无吆喝也没效益,与此前设想相差甚远;在昆明,众多休闲体育业处于“小散弱差”状况,如户外探险仅仅倚靠几家旅行社或门店开展,山地自行车的圈子也很难实现“合纵连横”,高尔夫又太过于高端,民族民间体育产品也还远远缺乏开发利用。

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