零和游戏是指一项游戏中，游戏者有输有赢，一方所赢正是另一方所输，游戏的总成绩永远为零，零和游戏原理之所以广受关注，主要是因为人们在社会的方方面面都能发现与零和游戏类似的局面，胜利者的光荣后面往往隐藏着失败者的辛酸和苦涩。

       20世纪，人类经历两次世界大战、经济高速增长，科技进步、全球一体化以及日益严重的环境污染，零和游戏观念正逐渐被双赢观念所取代。人们开始认识到利已不一定要建立在损人的基础上。通过有效合作皆大欢喜的结局是可能出现的。但从零和游戏走向双赢，要求各方面要有真诚合作的精神和勇气，在合作中不要小聪明，不要总想占别人的小便宜，要遵守游戏规则，否则双赢的局面就不可能出现，最终吃亏的还是合作者自己。

      在中国户外用品行业，零和效应就发挥得很充分。其他没什么招，打价格战一个比一个凶残！最后几败俱伤，弱小的含恨死去；稍强的也伤痕累累，一地鸡毛！

      比如杭州，以前户外店也比较多，小店虽不能发财，也能图个温饱。后来规模最大的嘉禾看不下去了，来吧，都让你们死！于是悍然发起价格战，7折，6折，5折，碰到个熟人，还能再砍去一些。小店纷纷死去，其他两个大店割肉应战，血流成河。最后这个行业利润很薄，资本不愿再进入，市场越来越萎缩，让我们在岸边观战的又是鄙夷又是叹息！