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NBA“穿上”中国鞋
2006年10月27日 8:40  来源:武汉晨报  
    在中国,“大鲨鱼”奥尼尔这个名字更多的是和姚明联系在一起,当人们都在争论新赛季姚鲨对决,谁会胜出,谁是NBA第一中锋时,奥尼尔却悄悄瞄准了姚明的老家——中国。

    由于姚明“倒霉”的脚趾头,球鞋成为NBA开打前的热门话题。因此,
姚鲨对决上演前,奥尼尔或许能和姚明一起谈谈自己的中国之行和新事业:与中国企业联手推出的新品牌和新球鞋。没准奥尼尔还会建议姚明:“为了你的脚趾头着想,来试试我的新产品吧。”

    事实上,奥尼尔并不是第一个与中国企业合作的NBA球员。在奥尼尔之前,骑士队的射手达蒙·琼斯已穿着中国产的李宁牌球鞋打了半个赛季。

    当然,“驯服”了奥尼尔这条大鱼,也就意味着中国体育用品企业向着NBA,向着世界又迈出了一大步。可以预想的是,在未来的日子里,NBA里将拥有越来越多的中国元素。

    驯鲨计划拿下奥尼尔

    不久之前,中国品牌签约NBA一线明星似乎还是个遥不可及的梦想,但“李宁”转眼之间就将它变成了现实。2006年8月14日,李宁公司在北京正式对外宣布,将联手NBA超级巨星奥尼尔,共同推出李宁SHAQ系列专业篮球产品。

    奥尼尔入选了NBA历史上最伟大的50名球员之列,也是现役球员中最为出色的一位。他赢得了4枚NBA总冠军戒指,是中国球迷最熟悉和喜爱的NBA球星之一。除了这些成就,绰号“大鲨鱼”的奥尼尔还素以个性张扬、口无遮拦闻名,要成为他的合作者绝非易事。那么来自中国的李宁公司是如何“驯鲨”成功的呢?

    记者专门采访了李宁品牌副总经理伍贤勇。伍贤勇透露说,与奥尼尔的第一次接触是在今年2月份的NBA全明星周末上。双方之所以能够坐到一起,而且谈得十分投机和愉快,一个重要原因是:奥尼尔的经纪人公司的老板是ATP的董事。在李宁公司赞助ATP过程中,他们对李宁公司的信誉和实力十分认可。所以与奥尼尔的谈判从一开始就具有良好的基础。交谈中,双方又发现彼此在经营理念上有着高度的一致性:奥尼尔非常渴望进入巨大的中国市场,他迫切需要一家中国公司担当自己的引路人;而李宁公司则希望借助奥尼尔的影响力和号召力提升自己的品牌形象和声誉,可以说双方一拍即合。

    伍贤勇还透露,李宁SHAQ系列篮球服装已经上市,这是李宁SHAQ系列产品首次问世。远在美国备战新赛季的奥尼尔还曾多次对李宁SHAQ系列产品提出个人意见,“明年初,将有320双李宁SHAQ限量版专业篮球鞋面市,其中还有32双我会亲笔签名。”奥尼尔期待再次来到中国。

   2006年1月10日,有足够的理由让中国NBA迷铭记。美国宇航员阿姆斯特朗在月球上迈出的一小步,是人类从地球迈向太空的一大步。达蒙·琼斯签约李宁,并开始穿着李宁牌的球鞋征战NBA,虽然只是李宁公司迈出的一小步,却是中国品牌迈向世界的一大步。

    琼斯虽然不是奥尼尔、科比、詹姆斯那样的NBA一流巨星,但他身上有着李宁品牌看重的特质。他是奥尼尔最要好的朋友之一,奥尼尔曾亲自打电话邀请他加盟热队共同作战;在热火的出色表现为他赢得了一份转会骑士队的高价合同,达蒙处在职业生涯中的最佳阶段;达蒙的三分球命中率列NBA前五,常常能在关键时刻施展外围神投,给对手致命一击,符合李宁“一切皆有可能”的品牌理念。

    穿上中国鞋为达蒙带来了好运,“一切皆有可能”似乎变成了一条魔咒,竟然很快在达蒙身上应验了。上赛季季后赛中,最后4.8秒,骑士队仍以1分落后,这时琼斯上场了,在被严密包夹的情况下,詹姆斯将球传给了底线的达蒙,这是“要么成为英雄,要么成为罪人”的一投,结果达蒙成功了。他的关键入球帮助球队击败奇才队,13年来首次闯进东区半决赛。有些神奇的是,那场比赛琼斯只用4.8秒便为球队赢得了胜利,而那是该场比赛他仅有的上场时间!

    恰好在那场比赛前不久,达蒙刚刚更换了李宁公司的新款“驭帅”球鞋,因此,达蒙认为是新鞋为自己带来了好运气。他说:“它在比赛中帮了我的大忙,不仅外形具有浓郁的东方神秘感,也给了我充足的保护。它还告诉我一切皆有可能,我太爱这双鞋了。”

    中国品牌在NBA的崛起

据不完全统计,美国市场上70%的鞋子由中国制造。不过,真正拥有自己独立品牌的很少。在体育行业,尤其是像NBA这样专业化高科技的领域里,知名的中国品牌更是凤毛麟角,几乎是洋品牌一统天下。

    不仅如此,这些年,国外体育用品品牌还大举入侵中国,在短时间内形成了压倒性的优势。有人认为,国外品牌“入侵”是与NBA进军中国同步的。而NBA登陆中国的原点,应该是1994年6月8日。那一天,中央电视台直播了当年总决赛的首场比赛。

    8年后,姚明成为了NBA的状元;10年后,NBA季前赛在上海和北京举行。如今,NBA在中国已经“枝繁叶茂”。一项国际权威调查机构的结果显示,年龄在20岁至29岁的中国年轻人群中,NBA是他们最爱看的电视转播的体育项目。中国大市场,已经成为NBA和国外体育用品品牌占领的“重地”。

    NBA热潮在中国此起彼伏,它成为各阶层人群的热点话题之一,尤其成为广大青少年族群的风尚追求。在这种背景下,伴随NBA一起闯入中国市场的几大国际运动装备巨头开始加大了用NBA球星作为形象代言人敲响中国市场大门的力度。从2000年开始,阿迪达斯、耐克、锐步等大公司都纷纷派出旗下的一线巨星来华做品牌推广,今年夏天更是达到了高潮。在很长的时间里,拥有一双国外品牌的运动鞋成为中国年轻人的时尚象征。

    正是在这种压力和环境下,处境艰辛的中国体育用品企业也不得不迈出国际化和专业化的步伐。当NBA向中国市场这块大蛋糕舞动刀叉之时,李宁等中国公司也向国际市场迈出了大胆的步伐。

    2004年雅典奥运会,李宁公司赞助了西班牙男女篮球队;2005年1月他们和NBA结成战略伙伴关系,2006年1月又与效力于骑士的NBA球星达蒙·琼斯达成协议,琼斯从此成为第一个穿上中国鞋的美国NBA球星;2006年8月,李宁与NBA巨星奥尼尔联手推出李宁SHAQ篮球系列产品。

    继达蒙·琼斯、奥尼尔后,姚明的新队友巴蒂尔也签约中国品牌,穿中国鞋征战新赛季。越来越多的NBA球员穿上了中国品牌的篮球鞋,NBA“穿上”中国鞋已经成为现实。

    

琼斯对中国鞋赞不绝口

连线“驭帅”设计师马迅

    飞甲和驭帅是李宁公司为达蒙·琼斯专门设计的两款球鞋。据说,琼斯对自己的中国战靴的评价是:“无可挑剔”。昨日,记者电话采访了“驭帅”的设计师马迅,请他谈了设计“驭帅”的过程以及与琼斯接触的故事。

    问(下称Q):琼斯是什么时候第一次见到“驭帅”的?

    答(下称A):达蒙是在今年元月份美国的签约新闻会上第一次见到“驭帅”的。当时他告诉我他最喜欢的有两点:一是这双鞋用了反绒皮的面料,这让他感到与众不同;二是鞋上第一次使用了我设计的达蒙个人专属LOGO,这令他非常满意。

    Q:为达蒙专门设计球鞋,除了测量他双脚的大小外,还要了解什么特点?他的脚有什么特点,会不会像姚明那样受伤?

    A:看得出来,他的脚属于那种速度型的,左右脚的差距较大,不过总的来说,很正常。

    Q:在穿着“驭帅”参加了半个赛季的NBA后,达蒙有没有提出过什么意见?

    A:其实我们非常想从他那里知道一些意见,比如说有什么需要改进的地方。但他一直都说非常满意。

    Q:除了他自己外,听到过其他人的评价吗?比如队友。

    A:没有。NBA球员一般都有自己的签约品牌,因此在评价其他品牌的时候都会十分谨慎。不过,听达蒙说,他的鞋充满东方文化的神秘感,常常能够吸引队友的注意。

    Q:东方文化感具体体现在哪些方面呢?

    A:比如说鞋上的纹饰。在鞋底的纹路上借鉴了中国古代青铜器的造型规律和整体风格。再比如说鞋带上的配饰,也是青铜器的样式。再就是色彩上以黑白为主,就像国画的水墨丹青。

    Q:你在与达蒙接触的过程中,留下了什么印象?

    A:绅士。第一次见他是在美国。当时我们先看了他的比赛,赛后,他穿着十分正式的西装出现了,和他在球场上的形象完全不同。看得出来,在举手投足间,他都十分在意,彬彬有礼。不过,在相处了一段时间后,我发现达蒙性格其实十分活泼。在骑士队,他和詹姆斯两个是最为耍宝搞笑的人。

 
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