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今日早报:“李宁” 一掷千金捕“巨鲨”
2006年8月16日 14:3  来源:今日早报  

    身高2.16米、体重150公斤、“NBA历史上最伟大的50名球员”之一、3次获得NBA总决赛“最有价值球员”称号、4次夺得NBA总冠军、奥运会和世锦赛冠军、出过5张唱片——这一系列辉煌的成就指向了同一个人:今年34岁的“大鲨鱼”奥尼尔。

    昨晚,这位真正“重量级”的巨星首次出现在北京,与其他访华的NBA巨星不同,奥尼尔的亮相有着不同的意义:他是以中国著名体育品牌“李宁”的签约球员的身份来华的。他的这次亮相宣告李宁“捕鲨行动”圆满成功,奥尼尔也成为中国体育品牌有史以来捕到的最大的一条“鱼”。

    与3年前“飞人”乔丹来华时的声势浩大相比,奥尼尔可谓是一条静悄悄游进人们视野的鲨鱼。此前虽然有风声称李宁正在进行“捕鲨行动”,准备签下这位NBA巨星,但李宁公司始终表现得很低调,此次在向全国各路媒体发出采访邀请时,公司也没有透露出采访的具体内容,仅仅告之:与NBA有关。

    由于保密工作十分出色,昨天下午4时,当奥尼尔乘坐的航班降落在北京首都国际机场时,机场里并没有出现三年前那种众人围追“飞人”的场景。

    行踪:神秘的鲨鱼

    亮相:“中国,你好”

    原本通知将于下午5时半在中国大饭店召开的新闻发布会足足推迟了1个半小时,不过当“大鲨鱼”亮相大屏幕时,记者们的不耐烦一扫而光——在一段介绍奥尼尔球场风采的短片后,人们看到了奥尼尔的笑容。人未到,声先到,一句甚是地道的中文“你好”,让全场响起了一阵掌声。

    真正的高潮出现在奥尼尔现身的那一刻,从他低头钻出被特意设计成篮球形状的大门的那一刻起,闪光灯和掌声就将这个庞大的身躯紧紧地包围着。脚踩白球鞋,身穿一件蓝色的休闲衬衫,左耳挂着一颗硕大钻石,奥尼尔就像一座移动着的大山穿过了会场。显然他对这样的大场面早已习以为常,满脸堆笑地与两边的人们点头打着招呼。

    这是奥尼尔第一次踏上中国的土地,但对于中国人他却并不陌生:姚明如今是他在NBA中最大的对手,而王治郅曾与他做过一年的队友。对于没能与“明郅”在中国相会,奥尼尔多少显得有些失望:“我非常热爱中国,喜爱中国的文化和人民,我知道北京是王治郅的家乡,姚明也是我的朋友,可惜他们都不在北京。姚明,来看我吧!王治郅,来看我吧!”

    

    内幕:“捕鲨”行动历时一年

    此次奥尼尔与李宁签约5年,不过人们最关注的显然是双方签约的价格以及具体签约的过程。虽然李宁公司方面一直以商业秘密为由拒绝透露细节,但记者还是了解到,早在一年多前,“李宁”就已经盯上了奥尼尔。

    李宁公司的“篮球战略”其实在2002年就已经开始了,在一口气签下西班牙男、女篮球队后,李宁迈出了国际化的第一步。事实上,也正是在西班牙篮球队上所取得的成功,让李宁公司决定在赞助篮球的道路上继续向前,并有了现在与奥尼尔的携手合作。

    而与锐步解约后,奥尼尔并没有和任何世界知名运动品牌再签新合同,而是一直穿着一个名为Dunk的品牌,拥有以自己名字命名的“Shaq系列”篮球装备。但是该产品的知名度相当有限,除了美国本土之外,市面上几乎不见踪影。在今年初与达蒙·琼斯正式签下为期两年的代言合同之后,李宁公司就已经意识到了NBA对于李宁品牌的“金牌价值”。几乎就在同一时间,李宁公司开始了“捕鲨行动”,双方在今年NBA全明星赛期间有了初步接触。

    “我想代言李宁品牌的一个重要原因之一就是,李宁是20世纪全球最出色的运动员之一,我在小时候就听过他的名字。我很愿意和李宁品牌进行合作。”奥尼尔这样解释自己选择李宁的原因。

    至于奥尼尔的身价,一位李宁公司的人员告诉记者:“这个价格是公司的头号商业秘密,只有为数不多的几个人可能知道。不过,基于奥尼尔的名气及影响力,这次合作肯定是以千万美元为单位来计算的。”

    前景:“侠客”从中国走向世界

    李宁公司为奥尼尔取了一个颇具中国韵味的中文名字——“侠客”,不难理解侠客一词是Shaquille的译音,奥尼尔本人表示非常喜欢这个中文名字。本次奥尼尔中国之行也被顺理成章地定义为“侠客行”。

    据了解,奥尼尔此次中国“侠客行”为期5天,今明两天在北京,17日前往成都,18日前往上海。在这三站行程中,奥尼尔的主要工作就是配合李宁公司的计划,参加一些与球迷见面的活动。

    李宁公司CEO张智勇表示,与奥尼尔合作后的“SHAQ系列”首先推出的是320双专业篮球鞋,将于2007年1月份面市,从明天开始接受球迷的预订。在谈及双方合作的长远目标时,张智勇表示,在前两年里将重点先主攻中国市场,在中国站住脚后,再向世界进军。

 
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