频道首页 | 资讯中心 | 热点专题 | 体育营销 | 市场分析 | 品牌动态 | 奥运经济 | 户外用品
产品超市 | 供应信息 | 求购信息 | 企业库 | 产品库 | 行业展会 | 行业社区 | 电子地图
慧聪网首页 > 运动休闲行业 > 专题资讯
行业搜索
体育营销国内企业还要交“学费”
2006年8月16日 11:8   

    面对国际企业的成熟运作,有营销专家也表示,中国企业依然还有很长一段路要走。

    “要想发挥体育营销的威力,并不是仅仅掏钱赞助一项体育赛事那么简单。”深圳大学营销博士周志民说,体育营销把品牌和体育相结合,不仅是建立品牌知名度,更重要的是建立品牌资产。他认为,目前国内体育营销存在误区,首先是没有意识到体育要与品牌的精髓理性相融合,并不是任何产品都和世界杯有关。如果产品与运动的联结过于牵强,就难以让消费者对运动的热情转移给产品。

    其次,中国企业进行体育营销,手段非常单一,在整合营销方面尚有欠缺。很多企业的体育营销成了“短平快”战术,以为在电视上做几次广告,搞几个抽奖活动,就是搞体育营销了。甚至消费者还没有真正理解其中信息,后续促销就已没了踪影。反观国际企业,可口可乐1996年赞助了当年的夏季奥运会,花了4000万美元赞助费,但为此付出的开发其他营销费用达到4.5亿美元,围绕奥运在132个国家和地区同时开展各项活动。

    “现在这些体育营销大多属于应景的,缺乏前期的调研,设计创意比较单一,对营销之后再次或多次售卖认识不足,这些都没有被重视。其实,体育营销的关键是要让消费者把注意力从体育运动自然地延伸到企业产品身上,在提升企业品牌的同时,借助注意力经济营造有效的市场热点。”周志民说。

 
发表评论    【推荐】 【打印

特别推荐: 
·段世杰:使用兴奋剂是奥林匹克运动灾难 ·劲体育:不要怀疑这个创造奇迹的人
更多精彩:
·奥运大讲堂启动 杨凌张怡宁任形象大使 ·赴意看米兰同城大战 谭咏麟同球星讲球经
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
热点专题
奥运会倒计时两周年

中国梦之队 王者风范
时尚之旅户外运动攻略
06世界杯完善落幕
我爱世界杯之16强
第十八届国际体博会
最新动态
·时尚运动鞋 “足”以自..
·青啤央视共推短信版“足..
·北京户外俱乐部及专卖店..
·北京/上海/广州/深圳高..
·广东高尔夫球具店列表
·深圳市高尔夫球具店列表
·上海高尔夫球具店列表
·北京高尔夫球具店列表
·德国:专业店是最重要渠..
·丹麦:三大连锁店垄断市场
 
点击排行