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奥尼尔签约李宁公司 中华网直击新闻发布会现场
2006年8月16日 11:8  来源:中华网  

    2006年8月14日,对于李宁品牌和奥尼尔来说,都是一个特殊而且值得纪念的日子。这一天,赢得四枚总冠军戒指的NBA五十大巨星之一的沙奎尔-奥尼尔先生与曾经为中国体育赢得106块金牌,记录了中国一段体育传奇和荣耀的李宁先生站在了一起。李宁有限公司董事局主席李宁先生郑重宣布,李宁品牌将联手奥尼尔,共同开拓中国篮球市场,这标志着中国品牌国际化的又一次巨大成功。

    在今晚举行的新闻发布会上,大鲨鱼奥尼尔接受了媒体的采访,中华网体育频道有幸成为了唯一一家网络媒体获得了与奥尼尔对话的机会,以下为发布会实录:

    主持人于嘉:非常高兴能见到你,这是你第一次到中国吗?

    奥尼尔:在这次来到中国之后,觉得非常漂亮,而且人们也很热情,特别是我知道王治郅是我的前队友,也是这个城市里的一员,也希望大家能多多支持。

    主持人于嘉:下面我们有请李宁公司CEO张智勇先生和奥尼尔进行我们的签约仪式。下面请我们的媒体朋友稍微退后一步,把时间留给我们的张先生和奥尼尔。

    (李宁公司CEO与奥尼尔进行签约)

    主持人于嘉:好,那么现在,在我的眼前实际上签约已经成功了,那么我们有请张先生和奥尼尔一起来为我们展示一下他们所签的盟约。

    (李宁公司CEO和奥尼尔共同展示所签合约)

    主持人于嘉:现在我们要做的一项工作其实就是李宁公司和奥尼尔先生自然有他们的礼物要赠给奥尼尔先生。那么我们就有请张先生为奥尼尔赠送礼物,这次礼物非常珍贵,实际上我们来看一看,这是一个水晶鞋模。

    (奥尼尔亲吻所赠送的水晶鞋模)

    奥尼尔先生的礼物实际上是一个水晶鞋模,以后李宁公司会以这样的模型出产。那么奥尼尔先生也有他特殊的礼物回赠给张智勇先生,奥尼尔回赠的是印有他签名的球衣。

    奥尼尔:谢谢。

    主持人于嘉:我们也希望这次合作能够圆满成功。现在我们再次请回我们两位重量级的嘉宾,我们主看台已经摆上了一座非常舒适的沙发。下面显然是要进行我们的问答时间,沙克准备好了吗?

    奥尼尔:Yes。

    主持人于嘉:请允许我回到我的位置上,因为我们今天来的媒体非常多,主办方由于媒体实在太多了,主办方准备了一个抽签箱,我们会在抽签箱中抽出11位媒体代表进行一一回答。请抽中的媒体能够自报一下家门。我们尽量能够不让大家再有一些麻烦,这个写得很清楚了,《武汉晨报》,编辑记者陈卫娜,这是今天第一个有机会向张先生和奥尼尔提问。

    记者:首先很高兴成为第一个提问的媒体,欢迎奥尼尔来到北京,我们知道你出过五张唱片,你第一次来北京,你能否为我们中国球迷来一段你唱片的歌曲作为对中国球迷的问候呢?

    奥尼尔:我是大概在20出头的时候发行过唱片,那时候我还非常年轻。但现在已经老了,唱不动了。

    记者:能问你一个最关键的问题吗?你为什么选择中国品牌作为你的合作伙伴呢?

    奥尼尔:我想代言李宁品牌的一个原因之一就是李宁是20世纪全球最出色的运动员之一,我要带领这个中国品牌需要这个品牌是在世界上非常知名的,我很愿意和李宁品牌进行合作。

    主持人于嘉:非常感谢这位记者,我们需要提醒的是媒体朋友问问题的时候只能给您一个问题的权力,下面我们抽取第二个。第二位来自中华网体育频道的记者李凯。

    记者:超人,晚上好。

    奥尼尔:谢谢。

    记者:你曾经和一些在NBA里面打球的中国球员接触过,比如王治郅就曾经是你的队友,现在你又来到中国和中国顶尖体育品牌李宁进行合作,应该说你和中国也是有些缘分的!那么现在你能描述一下,你对中国篮球未来的想象吗?

    奥尼尔:我对中国篮球的前景非常看好,原来王治郅是我的队友,我们曾经在一起打过一年的球,我认为中国球员的球技非常出色,也希望中国球员能在2008年取得非常出色的成绩。

    主持人于嘉:非常感谢李凯,也希望我们这些在台上为奥尼尔拍照片的朋友能不能下来,因为现场秩序确实有点混乱,我们继续抽取第三位媒体的朋友。这位是来自《羊城晚报》报业集团新快报社体育部记者林穆。

    记者:我想问一下奥尼尔先生,您在这么多年的篮球生涯当中获得了很高的荣誉,但在目前这个年龄阶段,您觉得篮球对于您来讲意味着什么?

    奥尼尔:篮球对我来说以为着很多东西,尤其是这种团队合作精神,我这次来到中国就想和李宁公司进行通力合作,把中国的篮球和世界的篮球合并起来,把篮球事业发展到极致。

    主持人于嘉:好,下面有请第四位,第四位来自体育天地MVP的记者腾继?。

    记者:你好,我是来自体育天地MVP的记者,我想问一下李宁公司的负责人,李宁公司与NBA合作越来越深入,我想在不泄露商业秘密的前提下能不能告诉我李宁在这次商业合作中到底能够得到什么?以及李宁对自己今后的定位是什么?

    李宁公司CEO:我们和NBA是中国市场官方合作伙伴,实际上对于NBA大家都知道,就是全球,也是代表篮球最高水平的赛事,同时他也是一个非常国际化,而且和消费者娱乐非常好的赛事,李宁品牌和他的合作实际上给我们两个立意,第一个就是能使很多人得到很多运动的娱乐,以及如何开展篮球运动品的开发,比如今年我们把大篷车通过和NBA的合作带到中国,使中国消费者感受到。同时在这个过程中我们也能通过NBA发觉全球篮球更好的资源,比如我们这次和奥尼尔合作也是得到了NBA大力的支持,其实对于我们战略来说篮球是中国非常大的一个项目,所以说对李宁来说这个项目也是不能放弃的,所以我们会把这个当成最主要的运动资源以及生意进行发展。

    主持人于嘉:好,下面我们抽取第五位,现在已经抽取到一半了。来自《今日早报》的编辑记者刘冶。

    记者:你好,我是来自浙江《今日早报》的记者,我想问一下这次是奥尼尔第一次来到中国,能不能谈一下你对中国的感受,还有一个我们知道在中国有很多的青少年都非常爱好篮球,还有很多人以奥尼尔为偶像,那么你能不能对这些喜欢篮球的青少年说些什么?

    奥尼尔:你好(中文),我非常爱你们,我非常愿意来到中国。我非常热爱中国,喜爱中国的文化和人民,我和姚明有非常好的关系,如果姚明在北京的话也希望他能来看我。

    主持人于嘉:非常感谢,我们抽取下一位,现在已经过半。《中国日报》杨新武。

    记者:您从05年签NBA到2006年的达蒙琼斯到现在和奥尼尔合作,是不是可以理解为您们公司的发展提速?明年或者之后还有哪些动作?谢谢。

    李宁公司CEO:我是这样回答这个问题的,实际上我已经认为中国已经是世界的一部分,以这个观点来说,李宁公司一直把运动营销资源或者其他任何资源都以国际化的事业,或者说全球的范围来看。比如说我们在签运动员的时候,不管是篮球还是田径,我们都会在全球扫描,哪些运动队从全球的角度对我们的资源以及我们公司来说是合适的。所以从这点来说不是简单地说我们要找中国的或者国际的,而是从全球看什么是最适合的。从全球化另一个角度我们是否提速,我们的战略目标很明显,我们希望在08年之前中国的生意是我们主要何以,08年之后我们要更加全球化,使08年之后我们的品牌能够成为前五大品牌,这也是我们的目标。

    主持人于嘉:这是很伟大的目标,也非常感谢张先生,来自《京华时报社》。

    记者:请问李宁公司代表,与奥尼尔合作之后,李宁品牌在运动市场以及全球市场会做那些市场活动?

    李宁公司CEO:我们和奥尼尔的合作在前面两年里面先大力开发中国市场,这是我们市场的目标,从拳头上来说我们会开发全套的奥尼尔产品,其次我们知道奥尼尔非常好的个性,他喜欢音乐,有很强的社会责任感,他喜欢篮球,也是篮球场上的英雄,他所有的个性和我们品牌的个性是相符的,所以这方面不管是产品还是品牌个性都是我们品牌将来差异化的要素。

    主持人于嘉:那么我们继续抽取。我们下面一位,来自《竞报》名字叫愉快。

    记者:你好,我想问一下李宁公司,这次合作的具体的一些内容以及合作的目标能不能说一下?谢谢。

    李宁公司CEO:我们的合作内容包括首先我们会在明年的一月份会推出全套的奥尼尔的全线篮球产品,我们两天后就会接收预定,第一次上市我们会有320双专业篮球鞋,我们已经全部准备完了,会进行上市,这是产品线。其实我一直认为最重要的一个好的品牌最关键的一点是品牌个性,我希望奥尼尔身上富有吸引力的,吸引年轻人的消费个性能够通过我们品牌诠释出来,也能使年轻人在品牌李宁和奥尼尔身上取得他们的信任。

    主持人于嘉:刚才张先生所提到的产品就是刚才他送赠送给奥尼尔的水晶鞋莫,应该将来大家会在将来都能在货架上购买得到。

    主持人于嘉:下面我们继续抽取,由于时间关系我现在手里拿的是最后一位,来自中国新闻社记者。

    记者:我想问一下李宁公司为什么和奥尼尔进行合作呢?谢谢。

    李宁公司CEO:其实我想做一个品牌我们的团队后面两年的一个目标其实希望我们把李宁品牌打造为更有个性的,这是我们的目标,我们在李宁品牌的个性是三个点,第一我们希望把东方的时尚和现代很好地演绎,第二个我们希望我们是一个有激情的品牌,第三个我们希望我们是出乎意料的品牌,这是我们的定位,所有的资源应该和它相符,从这几点来看从奥尼尔身上具有的很多个性和我们品牌很多个性非常想像,大家知道我们给他起了一个名字叫侠客,所以他也非常喜欢东方侠的文化,所以这是他东方的个性;另外他在场上非常富有激情,非常富有埃辛,所有这些原则都是和我们品牌个性相符,而且可以看到奥尼尔很喜欢音乐,有创意,不断有表现,这些表现和我们品牌的出乎意料也很吻合,所以只有这些资产都吻合才是我们最好的合作。

    主持人于嘉:这确实是让我们所有媒体很满意的回答。我有一个问题要问一下奥尼尔,你见过李宁先生吗?

    奥尼尔:我更多的是在电视画面上包括李宁先生当时还能够在吊环上上下翻飞的时候,现在我们李宁先生就坐在台下,我们不妨引出两位巨人的见面。

    (奥尼尔和李宁握手合影)

    现在是大家拍照的时候了。

    主持人于嘉:奥尼尔你还想说什么呢?

    奥尼尔:这一切都让我惊叹,我也很荣幸、很高兴来到这里和大家见面。王治郅来看我吧,姚明来看我吧。

    主持人于嘉:非常感谢来到我们发布会现场,我们相信李宁和奥尼尔的合作会有里程碑的意义。非常感谢大家参加今天的发布会,再见。

 
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