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化被动为主动 央视体育全力培育自有赛事
2006年8月16日 10:37  来源:千龙网  

    “CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”地区决赛在央视五套播出到第二场,人们已经习惯了篮球公园栏目的悄然变脸——没有科比大力灌篮、没有韦德的闪电突破、没有姚明,只有一群渴望展现自我的篮球爱好者,有对抗,三对三、斗牛、三分远投、快速投篮、摸高、扣篮,有表演,趣味投篮,失控隧道,有街舞、有花式篮球、有啦啦队,更有魅力四射的篮球宝贝评选,当然,悬念也扣人心弦——谁能成功夺得今年的篮球先生,将五十万大奖收入囊中?

    相较竞技体育重在展现人类体能极限的比赛模式,娱乐篮球倡导娱乐篮球生活,更强调竞技性、艺术性和趣味性,参赛者有男有女,有稚气未脱的中学生,有正值花季的少女,有风华正茂的大学生,六十岁苦练投篮多年的老大爷也有机会露上一手,即是竞技,更结合了当前最流行的选秀模式,这种源于草根阶层的全民娱乐显然更有亲和力。所以,才会有越来越多的观众将周五晚上的宝贵时间用在观赏娱乐篮球上,有不少观众在看完比赛后,还给央视篮球公园打来电话,问还有没有参赛的机会。

    作为央视体育2006年着力培养的自有赛事,娱乐篮球可是“央视自己的娃”,这孩子身上承载着太多的使命。在过去,CCTV5主要从事国内外顶级赛事的转播,自己得到了收视率,宣传的却是别人的品牌。而且象奥运会、世界杯等大型赛事,都有四五年才举行一届的周期限制,因此也造成了央视特有的收视和收益方面的“大小年现象”,而娱乐篮球,则是央视变被动为主动,全力培育自有赛事,变靠天吃饭为自给自足的首次尝试。

    十月怀胎,为的是一朝分娩。在前期央视已经进行了大量的准备工作。有强大的赞助商,361度体育用品公司鼎力支持,有众多的合作伙伴,全国的12家省级电视台,有丰厚的群众基础,中国超过3亿以上的篮球迷,以及极具潜力的街头篮球文化人群。3-6月份,大赛赞助商361°企业已经在30多个中心城市举行了400多场推广娱乐篮球的路演,10多个地方台的体育频道举行了娱乐篮球的分区赛。因此娱乐篮球在CCTV5初试啼声,就迎来叫好声一片——这孩子,长得不坏。

    关键在于,央视如何让这个新生儿迅速成长,成为能够与众多竞技赛事相抗衡的顶梁柱。这方面,央视采取的是一种整合型的思路,将美国梦七队到访、斯坦科维奇冠军赛、世界男篮锦标赛、世界女篮锦标赛以及“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”融为一体,推出央视自己的篮球季。通过整合四大赛事,将娱乐篮球大赛有效融入其中,借四大赛事的影响力,让更多的篮球迷以及非篮球迷了解娱乐篮球、热爱这项充满自由及乐趣的赛事。借势发力,对于娱乐篮球这个新生儿来说,无疑是一个早日声名远扬的最好手段。

    全民化、娱乐化的模式,无疑也能让更多的非篮球迷也成为娱乐篮球的粉丝。五十万重奖下,谁能勇夺06年度篮球先生,街舞、篮球宝贝选拔,即使不是肌肉男,纤纤女子照样可以一争短长。而在8月11日结束的湖北赛区地区决赛上,更有女中豪杰张春华一举夺得三分远投地区冠军,她究竟能否成为篮球先生的有力争夺者?是否还会有更多张春华出现,让篮球先生最终变成篮球小姐?一系列的悬念无疑将让娱乐篮球的人气越来越旺。

    这种效果正是一贯倡导大体育观的体育节目中心主任江和平所期望的。在就任以来,江和平一直致力“突破CCTV5竞技体育一统天下的原有格局,突显大众体育的视角”,这一举措被人归纳为“江和平新政”。

    在一次讲话中,江和平曾提到,央视体育选择赛事有个三优秀原则,赛事优先,直播优先,大众优先的原则,合理地安排播出赛事。因此央视不但播出拥有播出版权的赛事,还要自主地组织一些群众性的体育赛事。

    有鉴于此,娱乐篮球此子初长成,啼声洪亮,足显前景远大。其后,更多众多弟妹面世,想来也不是难事。

 
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