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选择体育用品 透过“夸大宣传”看功能
2006年8月16日 9:20  来源:中国体育报  

    在市场多元化的今天,体育消费品也开始为能吸引更多人的眼球在宣传上大做文章。与此同时,一些消费者为保护自我利益,已经向一些品牌下了“宣战书”。

    “夸大宣传”是目前消费品市场中普遍存在的问题,比如时下在电视和报刊上广泛做广告的减肥药品,广告中称:服用几天便有效果,连续服用三个月便能达到理想体重,并说其产品得到国家甚是国际上的认证。对于“肥胖者”来说,几个月甚至几天便可以去掉烦恼自己几年的几十斤肥肉,有多少人不愿去尝试?但结果怎样,减肥者以牺牲健康为代价。

    说到体育用品的宣传问题,很多人士都有不同看法,但其中有一点相同,夸大宣传的品牌往往是那些在国内外已经小有名气,或已经被人们称为“国际”的知名品牌。这些品牌的形象代言人90%是文体明星,而明星们的一举一动也在潜移默化地影响着时下的消费者。

    有人说,用顶级明星代言,品牌就有名气了,有了名气购买的人就多了,但价格也会相应提升,因为产品的成本提高了,广告宣传费用转嫁到了消费者的身上。于是,就会有人质疑,某个品牌的产品是不是货真价实?是不是夸大宣传?

    从另一个角度分析,知名体育品牌的某些产品是不是真的适合所有消费者,值得商榷。对于一些体育用品公司来说,每当设计和制作出新款时,商家常采取明星先试穿的办法,广泛宣传,其目的是在公众间产生影响。一段时间后,商家觉得时机到了,开始大量销售其产品,很多消费者不考虑价格因素,专门购买为某个明星量身定做的产品。试问,其产品真的适合自己吗?以前,明星只是在赛场上影响人们,现在明星们的穿着同样影响着人们的生活。今天的人们,在选择消费品的同时,看中品牌,看中哪个明星代言,很少考虑到其体育用品的产品功能是不是适合自己。与此同时,体育用品界的“夸大宣传”也在进行着……

 
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