赞助商拼杀硝烟四起 阿迪暂时领先
2006年6月29日 14:52 来源：竞报
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世界杯不光是球员在场上的博弈，同样是场下赞助商的拼杀，本次世界杯中彪马、耐克和阿迪达斯三家巨头占据了32强中的26强，虽然阿迪达斯在赞助球队数量上不敌彪马和耐克，但销售业绩已经将两家公司甩在了后面。 除了意大利、捷克和瑞士以外，以美洲狮为标志的彪马，赞助的其他九支队伍都是二流，他们力求在赞助数量上超过阿迪达斯和耐克。而本届世界杯的另外几支强队都被阿迪达斯和耐克瓜分了，其中6支球队将穿上印有阿迪标志的队服；而耐克的“对钩”标志，则出现在8支球队身上，其中包括5次世界杯冠军巴西队。 虽然阿迪达斯赞助过1998年世界杯冠军法国，但本届世界杯运气却不太好，它赞助的希腊、尼日利亚和中国等多支球队，未能出现在德国世界杯上。不过，阿迪达斯并不因此气馁，它仍然是国际足联合作伙伴。这意味着，在德国世界杯的12个赛场内，阿迪达斯已经垄断所有体育用品类的广告牌。业内人士认为，这样做能抵消赞助球队数量少所带来的消极影响。 根据《独立市场》调查，在2006年第一季度，阿迪达斯占据了46%的美国市场，欧洲市场占37%，在德国更是以51%的市场份额超过半数。2006年德国世界杯存在巨大的商机，全球销售额达到12亿欧元，其中运动衫的销售额达到300万欧元，这包括150万欧元的德国队队服，而仅此一项，阿迪达斯已经在销售额上占有先机。据最新的数据显示，光本次世界杯的官方用球团队之星，阿迪达斯就已经销售了1500万个。相比之下，耐克和彪马则要逊色不少。 虽然世界杯还没有结束，但昨天阿迪达斯公司CEO赫伯特主席已经表示：“我们已经提前完成了我们的目标。”
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