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米歇尔:中国企业及早应对2008年的挑战
 
慧聪网   2006年4月29日9时0分   信息来源:市场报    

  世界体育用品联合会主席米歇尔·佩罗汀在北京出席2006年世界体育用品联合会年会暨中国国际体育用品产业论坛期间,接受记者采访时说:中国体育用品企业要及早应对2008年奥运会的挑战。

  米歇尔认为,2008年北京奥运会无疑是中国体育用品企业的历史性机遇,但是因为奥运会是开放性的,一些国际组织和机构将利用这一便利条件进入中国,在知识产权、人权、劳工等领域对中国体育用品行业进行观察和了解甚至干涉,这对中国企业又是一个严峻的考验。他特意提醒中国体育用品企业,要在2008年到来之前及早在保护知识产权、履行社会责任等方面作出努力,以应对2008年带来的挑战。

  米歇尔刚刚前往成都参加了第18届中国国际体育用品博览会。面对近年来迅猛发展的中国体育用品业,他说:"就像WTO不能没有中国一样,如果世界体育用品组织缺少中国,其世界性就将大打折扣。"事实上,从1993年举办首届中国国际体育用品博览会以来,世界体育用品联合会就一直在倾听中国体育用品市场的脉搏。

  米歇尔列举出了一组令人惊诧的数据:国际市场上销售的体育用品有65%都贴着"Made in China"(中国制造)的标签,全球几乎所有体育品牌在中国都有加工厂,阿迪达斯、耐克两大巨头在中国更是以每月开一个直销店的速度扩张……

  一直以来,中国体育用品给世界的最深印象是一个"加工者"。不过,在米歇尔眼中,中国的角色在过去5年已经发生了很大变化,正在从一个"加工者"变成一个"消费者"。他说,阿迪达斯、耐克、彪马世界三大体育品牌如今在中国每年要开数百家店,火爆的销售态势让三家公司豪言,到2010年在中国的年销售量将达到10亿美元。而耐克如今每年的全球销售量也不过13亿美元。

  米歇尔认为:"到2010年,中国将超越德国、法国、英国,成为仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场,至于什么时候变成第一,相信仅仅是个时间问题而已。"

  不过,米歇尔对中国缺乏世界知名的体育品牌感到不安。他说,好的产品、好的市场营销和好的品牌这"三好",是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的关键。

  中国如今已拥有世界知名的加工能力,同时中国人有很好的学习能力,应该努力塑造自身的世界知名品牌。需要努力的方向在于品牌的塑造和市场营销。

  米歇尔对记者介绍说,今年的世界体育用品联合会年会是该联合会1978年成立以来首次打破在美、德两国轮流召开的惯例,也是联合会第一次将年会安排在发展中国家召开。他认为,这是在面对中国潜力巨大的消费市场,以及2008年奥运会即将在北京举行等一个个诱人的商机时,世界体育用品联合会作出的重大战略调整。

 
作者:陈文波 
 
 
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