第十八届中国国际体育用品博览会专题
体育总局局长刘鹏参观李宁展台并与李宁有限公司董事长助理张向都先生亲切握手
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“李宁”东方篮球动作广告
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4月20日，第18届中国国际体育用品博览会在四川新国际会展中心拉开帷幕。在本届体博会上，李宁展台的一群年轻人格外引人瞩目。他们身怀绝技，能用“万佛朝宗”玩转球，用 “腕底乾坤”来传球，每次出“招”都十分考究，颇有大家风范。这不是什么武术表演，而是李宁“飞甲”广告的男主角，正表演其独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍说，这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来，实现了品牌差异化定位的诠释。
截至2005年12月31日，李宁有限公司营业额与2004年同比增长30.5％，达到24.5亿元人民币，是什么力量使李宁公司的发展如此迅速？
差异化营销策略
所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、设计上优于市场现有水平的产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立起不同一般的良好形象。
在本届体博会上，李宁公司展出的飞甲篮球鞋，在保证整体性能的基础上，将极具东方特色的图案、花纹等融入产品设计中，并运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔，走产品设计差异化的品牌建设之路。
在新产品市场推广上，李宁公司更是有着独到之处。为了更好宣传李宁品牌所倡导的东方文化，推广李宁飞甲篮球鞋，李宁公司在全国范围内，开展“东方的 看我的－李宁篮球英雄大会”，普通消费者设计具有东方特色的篮球动作通过FLASH、DV等形式上传到网络上参赛，最终评选出最具东方特色的篮球动作。该活动吸引了大批热爱篮球运动的青年，他们发挥自己想象力和创造力，使东方篮球这一新时尚得以实现。
