2008 年北京奥运商机可谓难得一遇，据预测，仅仅奥运礼品的市场份额就超过100亿元人民币。虽然直接分摊到包装印刷行业或者与包装相关的份额更是少之又少。但是由于有相当多的企业要借奥运东风扩大宣传，增加产量。将会增加较多的包装印刷和产品宣传印刷。有准备的人搭上奥运快车。事实确实如此，与奥运搭上关系的企业无不做出了比其他企业更多的努力。2005 年 12 月 19 日，麦当劳(中国)有限公司发布了“麦当劳与北京 2008 年奥运会组合标志”，标志的出炉历经漫长的审议过程。2006 年 1月内所有十国麦当劳餐厅的饮料杯、包装上都将出现这个新标志。

 　　可口可乐公司数月前就向北京奥组委递交了希望得到首批北京奥运吉祥物使用权的意向，并准备了三个设计稿给奥组委参考。从 2005 年 11月 12 日起，160 多万只印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国 21 个城市同步上市。奥运吉祥物“福娃”的外表皮及其外包装盒都是由中国曙光印业集团承印。该集团是浙江省印刷业最大的工业企业，从包装的样式和色彩创意到选材制作、印刷成型，企业凭借着高效的生产机制，在一天之内全部完成。而早在 2005 年 11 月 10日，浙江金牛工贸有限公司就已掘到奥运纪念币包装的第一桶金。为赢得招标会，该公司成立了奥运项目小组，投入巨资从浙江省外引进一流的设备和人才，并对原有生产技术人员进行行业最高质量标准的业务培训。

    麦当劳、可口可乐等国际巨头除了由于有强硬的经济实力作为后盾外，也因为它们反应迅速，才能把握商机。据悉，后者“北京区”还专门下设了奥运策划部；而对于得以在激烈竞争中“露脸”的国内企业来说，则无疑付出了更多的心血。不过，在艰辛的背后，相信这些企业感受到更多的是成功的喜悦。中小企业也可以分享奥运商机。奥运经济激烈的争夺战表明，众多企业意欲分吃这一块蛋糕。但是，北京奥运经济研究会曾经对国内 500 家企业的“商机意识”调研显示，部分中小企业对奥运商机很茫然。

    诚然，中小企业有许多先天不足之处，例如规模小、抗风险能力差，然而，奥运经济不仅仅是大企业的盛宴，中小企业同样具有很多机会。北京市发展和改革委员会主任丁向阳认为：“在北京的奥运经济条件下，最能有所作为的是中小企业。中小企业自身机制特点十分灵活，能够很快介入一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已经比较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。”其实，对于包装企业而言，与奥运相关联的商机很多：用于奥运比赛的体育器材；给运动员、教练员以及其他奥运会相关工作人员提供的食物；奥运旅游纪念文化用品徽章、T恤、日用品等人多都需要包装。其中，即便奥运会举办期间一次性餐具的市场，也值得相关中小企业为之注目--餐具需求数量将达到1000多万份。

    另外，丁向阳还介绍说，政府对中小企业的扶持力度正在加大，政府将拿出 5 亿元人民币设立中小企业专项扶持资金，用于中小企业的产业扶持、担保贷款支持和服务体系建设等。奥运商机属于每一个有眼光的商人，并非不生产标枪铁饼，奥运就与己无关。若要在奥运市场获利，没有资金规模优势的中小企业必须更加积极主动，而不是被动等待。