然而在中国13亿人口中，拥有健身器械的家庭则不多，像跑步机一年的销量约为20万台，家庭普及率仅为1%。随着“全民健身”运动的深入展开，人们的健身意识在逐年增强，电视、网络上有关健身器材的广告也日益增多，那么，目前健身器材市场到底情况如何？经营什么样的健身器材更有利可图呢？

   缺乏专业指导  器材普遍闲置

    很多消费者愿意在一桌饭菜上一掷千金，却不愿意把几千元钱投在购买健身器材上，这是消费者对家庭健身还没有形成一个消费观念。浙江省体育文化用品市场算是浙江省内较集中的体育用品销售市场，可是有些时候，市场里真正的消费者比市场工作人员还少。市场一楼因为兼营文具，人气比二楼稍旺，二楼仅有少数几家出售大型健身器材，其余门面空置或有部分转租用于收藏品。

    经营户表示，非典过后，有一段时间是健身器材销售最旺期，那时的人们突然意识到家庭健身的重要性，适当的锻炼可提高心肺功能和免疫能力，但这个旺期时间相当短。从一个侧面反映出，人们对健身器材的消费意识薄弱，最终导致了健身器材的普及率极低。

    当然，对健身重要性的认识同样重要。健身器材买进家门只等于消费的第一步。缺乏有效的专业指导，致使使用者过了新鲜劲后就让器材躺在一旁，没有持之以恒。

   另外，企业在健身器材上的广告投入也相当少。扩大健身器材产品的媒体“曝光率”，在消费意识薄弱的情况下，是提高市场占有率的一剂强心剂。

    生产厂家很多，但缺少本土名牌

    有资料显示，国际市场上60%以上的健身器材都贴有“中国制造”，但却很少有中国人自己的名牌。其原因是产品在国际市场上竞争力不高，只能为国外公司大量做加工产品。一方面国内企业生产符合国际标准的体育器械，另一方面，国内消费者却为国外品牌多掏两三倍钱。这样的尴尬至少表明一点，在国际上叫得响的民族品牌缺失。

    从制造企业看，规模偏小、实力不强的企业不在少数，甚至好多企业未通过质量体系的认证等等，这些都反映出我国体育用品制造业在创名牌道路上差距和不足。由中国文教体育用品协会组织开展的中国健身器材行业知名品牌评选结果显示，澳瑞特、好家庭、舒华、万年青、英派斯5个品牌在消费者中影响力较大。

    电动跑步机4000元以内最好卖

    健身器材市场分为家用市场和商用市场两大块，家用市场规模远较商用市场的大，增长也快，一度成为健身器材产业者竭力做大的蛋糕。家庭用户所销售的产品一般为体积小、重量轻、功能组合操作简单的器械。而商用市场销售对象为健身院、社区运动中心或者学校、商务楼等机构，购买的则是功能齐全的高档产品。

    从主导的家用健身器材产品的销售看，电动跑步机仍然是最受欢迎的，市场销售比重占整体健身器材市场将近六成，单店每月零售可达30台左右。销量紧随其后的是多功能健身器材及健身脚踏车，比重分别约为15%和10%。相反，划船健身器、越野滑雪机等由于受使用场地限制，价格又比较高，销量大幅衰退。