２００６年春节期间，北京“奥运旅游”正式拉开帷幕，并将在未来３年内以“一年一个旅游主题”全面升温。

    春节期间，北京龙潭庙会２００多平方米的奥运产品特卖部每天都有一名奥运冠军现场签售。北京大观园红楼庙会拉开奥运主题庙会帷幕后，前３天园内客流量达到３．７５万人次。

    “今年过节不收礼，收礼只收五福娃。”这句被人们改写的广告词表明，北京奥运会已经远远超出主办城市范畴。来北京逛庙会的外地游客，几乎所有的人都准备把至少一套五福娃带回家。

    据了解，除了奥运纪念品和福娃展卖外，部分中国奥运名将也到大观园助兴。而著名的厂甸庙会则邀请民俗专家讲授奥运知识，普及“人文奥运”的精神及理念。

    民俗学研究员戴盛斌说，科技奥运、人文奥运、绿色奥运几乎都与旅游业密切相关，春节这个特殊的日子更是挖掘人文奥运内涵的最佳时机，老北京春节的民俗风情与人文奥运互相促进，这是一个难得的机会。

    “奥运旅游”的概念春节期间还通过包机传至宝岛台湾。作为２００８年北京奥运会航空客运合作伙伴的国航，在两岸春节包机上打出了奥运主题：飞机是奥运彩绘飞机，赠送的礼品是奥运彩绘飞机模型、奥运吉祥物福娃，乘务员统一佩戴奥运联合标识胸章。

    国航包机的奥运主题深受台湾同胞欢迎，有些住在祖国大陆南方的台湾同胞为了得到奥运彩绘飞机模型和福娃，专门购买了北京始发的包机机票，千里迢迢到北京乘坐包机。