入夏以来广州进入持续高温天气，并且创三十九度高温的历史纪录。然而，夏日的酷暑丝毫没能挡住广州人健身的热情，街头巷尾，场馆内外随处都能看到人们体育健身的身影。

　　在羊城广州随处可以听到这么一句口头禅：“请人吃饭不如请人流汗！”广州人对体育的热情有着深厚的群众基础。即便在这酷暑季节，广州人的体育热情也丝毫不减。

　　近日记者走访了广州体育学院，尽管学校已经放假，同平常相比，校园并没有冷清多少。游泳池、网球场、羽毛球馆、篮球场随处可见参加各类体育培训班的人们。

　　有暑期放假的学生，有上班工作的白领，有赋闲在家的退休人员，更有一家老小举家前来参加体育健身活动的。

　　一位参加游泳培训班的李女士对记者说：“我每天坐在案头工作，很少有机会锻炼身体。现在每天来体院游泳健身，工作效率提高了、工作热情也比以前高了。”

　　而一位学网球的谭同学说，她和同学暑假在培训班做教练，所以没有回家。做教练不仅可以学有所用，而且可以补贴点费用。

　　广州体育学院社会科学系张得胜教授说，如今体育消费已成为都市消费新时尚。该校羽毛球馆、乒乓球馆、网球、游泳馆和各类健身房开得红红火火，而且各类体育用品的生意也分外畅销，都市人‘花钱买健康’的意识越来越浓。

　　然而，在广州市体育健身市场，也存在着“高低两端热中间冷”的情形。高低两端的消费者分别是高级白领和老人、小孩。中价位市场的“主力军”多是有家庭负担的中年人，相比之下还有待开发他们的体育消费潜力。

　　此间有关专家介绍，可以从三方面来开挖潜力培训市场。目前广州体育健身市场虽然红火，但是仍然存在鱼龙混杂，良莠不齐的现象。而且中价位的体育健身市场开发不够，可利用暑期放假时间，通过聘请大专院校专业人士，走专业化路线以吸引消费者。

　　另外，要积极培育体育用品的专营专卖。有相当经济收入、看重品牌的中年男性和家庭富裕的大中学生是这些知名品牌体育用品主要消费者，他们往往愿意花上上千元人民币来置办一套专业像样的“行头”。

　　此外，当地的体育场馆租赁市场应面向社会，提高场馆的使用率。到体育场馆租场地运动，人均消费大约要在三十至五十元之间，有些环境好些的场馆可能还要上百元。但是由于体制和定位的原因，在广州很多体育场馆的使用率不到百分之六七十，还有很大的潜力。