前些年，由于社会各界看好健身娱乐市场，纷纷投资这个市场，健身娱乐市场以直线上升的态势得到了高速发展。由于种种原因，其中，经营者缺乏健身娱乐市场经营经验是重要原因，超速发展的健身娱乐市场出现了一些市场疲软现象，有的企业甚至面临倒闭的危险。这种态势直接影响了健身娱乐市场的健康发展。今年以来，这种市场疲软现象发生了逆转，许多地区的健身娱乐市场又重新红火起来，不但原有的健身娱乐场所日渐红火，一些新开张的健身娱乐场所也收益不错。像健身房，居主流地位的中体倍力、青鸟、英派斯、浩沙等在各地不断增加连锁店，而且实现了赢利。健身器材生产企业则是今年健身房发展中的一支生力军，除了英派斯，澳瑞特、好家庭、体之杰等都把开办连锁健身房作为企业发展的新亮点，在全国各地开办了全新经营模式的健身连锁店。原来作为经营困难典型的保龄球馆也通过改善经营管理，从提高服务要客源，从改善管理要效益,逐步渡过了经营困难期。其他项目的健身娱乐场所，也把紧贴市场需求作为开启市场的金钥匙，实现了开一个，活一个，火一个的健康发展目标。

     值得指出的是，实行科学的经营管理是克服市场疲软最重要的原因之一。近年来，一些以提供健身娱乐市场经营管理知识为己任的管理咨询公司活跃在健身娱乐市场上，并受到了健身娱乐场所经营者的真诚欢迎。这些咨询公司针对这些门店经营中存在的要害问题“望闻问切”，根据具体情况，分别给予诊断，提供改进意见，为健身娱乐市场重新走上健康发展道路做出了贡献。外国企业争进中国市场随着WTO保护期的逐渐到期，对外国产品的关税壁垒已逐渐“拆除”殆尽，更多的国外产品开始加速进入我国市常在中国的体育用品市场上情况同样如此。在2004年，外国体育用品进入中国市场的规模增大，并呈现出如下特点：一个是从过去只是国外一流体育品牌走进中国市场，逐渐转到二三流品牌也加速进入；从超大型企业逐渐转到中小型企业也纷纷进军中国市常另一个是从国外著名品牌的体育服装鞋帽集中进入中国市场，转变为体育器材、健身器材和体育场馆设施建设等企业也纷纷进入中国市常这两个特点，尤其是第二个特点，标志着国外产品从面对体育爱好者的消费层次转向专业化较强的、有更大利润空间的体育行业，也标志着国外体育用品业已经全面进军中国市常在2004年，美国最大的也是世界上最大的健身器材企业爱康在中国的厦门和青岛分别建成了健身器材生产基地，并宣布开始在中国市场上开始销售行动；占NBA赛场52%份额的美国波特篮球架生产企业则宣布将关闭设在美国的制造厂，转由中国天津春合负责生产其在全球销售的波特NBA篮球架，并在中国市场上开始销售；日本尼西是世界著名的田径器材企业，在今年已经和张家港金陵体育用品公司合作生产田径器材，在中国市场和世界市场销售……这一系列有标志性意义的事件，正是外国体育用品企业全面进入中国市场在一个侧面的反映。

    长三角体育企业蜂起长江三角洲，包括上海、江苏和浙江这两省一市，历来是全国闻名的鱼米之乡，也是我国改革开放后发展最迅速的地区。前些年，由于种种原因，在体育用品业的发展上，长三角地区落后于福建和广东。近年来，长三角地区的体育用品业异军突起，以一种集团优势傲视群雄，并成为我国三足鼎立的体育用品生产基地之一。这个基地虽然起步较晚，但是由于有资金、人才和技术等优势，呈现出起点高、精品多、投资大、形象好的特点。在这里，有像红双喜、回力这样的老名牌，有全世界性价比最高的飞鹰赛艇、闻名全国的浩沙泳装和健身服饰这样的新名牌，有新凤凰微霓虹这样的高技术产品，有富阳山乡生产的最便宜的羽毛球拍，也有许多像耐搏人造草坪这样质优价宜、市场前景看好的新产品制造企业。由于资金充足、人才济济、技术先进、工艺精良、产品适销对路，长三角的体育用品常常能迅速进入市场，把巨大的生产能力直接变成巨大的市场优势，以后发优势迅速占领市场，许多企业每年的市场销售额都以数亿元计算。长三角地区已经位列我国体育用品业前三甲的行列中，许多企业正以超过两位数的速度大步前进。